현대적 감각의 디자인과 색상으로 고안된 CI는 기업의 선도적 위치를 나타내고 `건강하고 활동적인 인류의 삶'을 지원하는 기업사명을 고려해 만들어 졌다.
특히 그락소웰컴과 스미스클라인비챰의 장점과 전통을 계승하는 의미와 160여개국에 공급하는 전문치료제 및 일반제품을 이미지화 하는데 주안점을 두었다.
세계적 디자인회사 퓨처브랜드에 의뢰해 만들어진 CI는 둥그런 바탕에서 오렌지색을 사용, 온화하고 친근한 느낌을 주고 있다.
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